Mud, dust, tires… and love!

Contexte & Objectifs

BFGoodrich, marque américaine pionnière est reconnue pour son expertise Off-Road. Mais depuis 2012, la marque avait abandonné toute action de visibilité en Europe laissant la place à d’autres : COOPER, TOYO, GOODYEAR. Comment (re)faire de BFGoodrich la marque de pneus Off-Road qui rassemble et accompagne tous les passionnés ?

Publics Concernés

Les passionnés européens de 4x4 qui recherchent une marque de pneus performante mais surtout : qui leur ressemble et partage leur goût de la boue, de la poussière, de la glace, du cambouis.
Bref une marque qui parle comme eux. Et leur parle d’eux avant de parler de pneus.

Actions mises en place

  1. Créer la 1ère « Off-Road place to be » pour les passionnés en Europe : facebook.com/BFGoodrichEU
  2. Assurer son lancement avec un film de marque 100% FB et des contenus exclusifs en partenariat avec RedBull, Peugeot Sport, Mini et le Dakar.
  3. Engager la communauté en créant « Good Project », le 1er programme de financement et de soutien logistique aux rêves automobiles off-road amateurs.

Résultats...

58 000 fans recrutés

en 2016 avec un taux engagement de 3,65% (8% avec clics)

Reach: 40 millions

dont 10% en organique

10 événements co-brandés

avec les partenaires : 44 vidéos pour plus de 5 millions de vues.

250 projets

soumis au programme « Good Project »
10 projets financés, des centaines d’UGC.