Pouvez-vous nous présenter les spécificités de la carte Platinum American Express® ? La Carte Platinum American Express® est destinée à des clients modernes et exigeants qui souhaitent bénéficier des meilleurs services au quotidien et en voyage.
Interview client
AMEX, avec Xavier BEAUGY, VICE-PRESIDENT - CONSUMER & SMALL BUSINESS ACQUISITION, INSURANCE DISTRIBUTION.
POUVEZ-VOUS NOUS PRÉSENTER LES SPÉCIFICITÉS DE LA CARTE PLATINUM AMERICAN EXPRESS® ?
La Carte Platinum American Express® est destinée à des clients modernes et exigeants qui souhaitent bénéficier des meilleurs services au quotidien et en voyage. Elle s’enrichit de bénéfices supplémentaires exclusifs de manière continue, par exemple :
- 200 euros remboursés chaque année dans une sélection de restaurants,
- ou l’abonnement Amazon Prime remboursé,
- et même jusqu’à 120 euros de streaming offerts chaque année.
Elle permet également de bénéficier d’un accès gratuit et illimité à 1 400 salons d’aéroports, d’une Conciergerie internalisée et disponible 7j/7, et d’une gamme d’Assurances et d’Assistances Maximale pour nos clients et leurs familles.
POURQUOI AVOIR CHOISI LE MÉDIA IPTV ET QUELS ÉTAIENT LES ENJEUX DE CETTE CAMPAGNE ?
Le dispositif IPTV est un média qui s’inscrit dans une campagne bi-média plus globale, incluant notamment du média Display.
À travers ce dispositif, notre principal objectif était de renforcer la notoriété de la Carte Platinum American Express® et de ses principaux bénéfices axés sur les univers de la gastronomie, du divertissement et du voyage.
En ce sens, L’IPTV est un média clé pour toucher les audiences en affinité avec notre cœur de cible.
QUEL ÉTAIT LE BRIEF ENVOYÉ À L'AGENCE ?
L’agence devait réaliser 3 spots adaptables à de multiples supports (IPTV, SoMe, DOOH) et axés sur les trois piliers du style de vie Platinum :
- la gastronomie,
- le divertissement,
- le voyage.
Chaque spot devant décrire la valeur des nouveaux bénéfices de la Carte Platinum American Express® et leur ancrage dans le quotidien des clients.
COMMENT DÉCRIRIEZ-VOUS LA COLLABORATION AVEC NOUS SUR CE PROJET ?
Je dirais que nous avons su collaborer de manière forte et efficace, ce qui nous a permis de co-construire une stratégie créative solide. Comellink nous a accompagné pour mettre en scène le positionnement et les bénéfices clés de la Carte, à travers notamment une simplification de nos messages.
La qualité de l’accompagnement de Comellink, leur créativité, et leur rigueur tout au long du projet, nous ont permis de livrer une campagne totalement en phase avec notre brief.
Découvrez les 3 films de la mini-série ci-dessous :
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